Los Effie Awards, premios que reconocen la efectividad en la industria del marketing y la publicidad a escala mundial, celebraron anoche su edición número 23 en el Hilton Colón de Guayaquil.
Durante la gala se entregaron 57 reconocimientos: un Gran Effie, 10 premios de oro, 19 de plata y 27 de bronce. Los galardones destacaron campañas y estrategias de comunicación y marketing por su efectividad y resultados.
Iván Correa, vicepresidente ejecutivo de Valora Ecuador, entidad organizadora de los premios, destacó la importancia del encuentro para el sector. “Este evento es muy importante para la industria de la comunicación del Ecuador porque se reúnen aquí las principales marcas y agencias para que su trabajo sea reconocido”, señaló.
Más de 360 jurados participaron en la evaluación de los casos presentados por anunciantes y clientes junto con sus agencias de publicidad, agencias de medios, BTL, relaciones públicas, digitales e in-house. Las campañas debían haber sido difundidas en Ecuador entre enero de 2025 y mayo de 2026.
Cada caso fue evaluado y ponderado a partir de cuatro aspectos: desafíos, contexto y objetivos, con un peso del 23,3 %; insights y estrategia, 23,3 %; dar vida a la estrategia e idea, 23,3 %; y resultados, que representaron el 30 % de la valoración.
Effie College
Como parte de la jornada también se desarrolló la edición número 11 de Effie College, iniciativa dirigida al ámbito universitario. En esta ocasión participaron seis equipos finalistas que presentaron sus propuestas.
Dos universidades recibieron reconocimientos durante la gala. La Universidad Casa Grande fue premiada por su propuesta para Banco Bolivariano, mientras que la Universidad Espíritu Santo obtuvo el galardón por su trabajo para Multicines.
Reconocimiento a la efectividad
La ceremonia continuó con la entrega de los reconocimientos de bronce, plata y oro hasta llegar al Gran Effie, máximo galardón de la noche.
Cafeinacom S. A. obtuvo el Gran Effie en la categoría engaged community por la campaña “Como tú nos llamas”, desarrollada para Sweet & Coffee. La misma agencia también recibió un Effie de oro por esta campaña.
Los reconocimientos pusieron en valor casos que demostraron resultados medibles a partir de sus estrategias de comunicación y marketing, uno de los principales criterios considerados durante el proceso de evaluación. (I)